📜 Contenido como señal: por qué los algoritmos odian el spam

Hace unos quince años, el SEO era primitivo: bastaba con escribir texto y meter «comprar ventanas PVC» 50 veces. El robot veía alta densidad de palabras clave y te subía al TOP.

Hoy, intentar engañar el sistema así trae sanciones duras.

🧠 BERT y MUM — qué son

El Google moderno corre sobre machine learning. Los algoritmos clave:

• BERT (desde 2019) — entiende el contexto de las palabras. «Pásame el banco, lo necesito para sentarme» vs «pásame el banco, voy a depositar» — ve la diferencia
• MUM (desde 2021) — entiende multimodalmente: texto + imágenes + vídeo. Puede responder «cómo prepararme para subir el Teide si ya he hecho el Aneto»
• Gemini 3.5 Flash (desde 2026) — reemplazó el ranking clásico. Entiende intent al estilo LLM

Saben analizar lenguaje natural. Entienden sinónimos, contexto y significado. El keyword stuffing es bandera roja para ellos.

👁 Cómo mide Google la calidad — comportamiento del usuario

Google evalúa la calidad a través del comportamiento del usuario. ¿Cómo funciona?

Esto se llama Bounce Rate. Para Google es clara señal de error: el sitio no resolvió el problema. Te bajarán.

Y al revés: si la persona entra, lee el artículo, mira imágenes, va a otra página del sitio — el sistema registra señal positiva. Esto es Dwell Time.

📊 Principales señales de comportamiento

• Bounce Rate — % de usuarios que se fueron al instante. Menos = mejor
• Dwell Time — cuánto tiempo pasaron. Más = mejor
• Pogo-sticking — volvió a resultados y clickeó otro. Peor señal
• Pages per session — cuántas páginas vio. Más = mejor
• Returning visitors — ¿volvió luego? Señal muy fuerte

✍️ Cómo escribir para que el algoritmo se alegre

Hay que escribir no para máquinas, sino para personas. Las máquinas ya entienden el lenguaje humano — ahora evalúan si a la gente le gustó.

• Resuelve el problema del cliente rápido — respuesta principal en los primeros 3 párrafos
• Datos precisos — números, fechas, modelos específicos
• Tablas y listas — la estructura ayuda a personas y AI Overviews
• Instrucciones claras — paso a paso, con ejemplos de código/capturas
• Nada de relleno — «en estos tiempos difíciles», «como es sabido», «vamos a considerar» — el algoritmo lo ve como relleno